Yılı pazar payımızı artırarak kapatmayı hedefliyoruz”

Toyota Türkiye, yeni Hilux ve RAV4 Hybrid modellerini satışa sunarak pazar payını artırmayı planlıyor. 2024 yılının son çeyreğinde piyasaya çıkacak RAV4 Hybrid, markanın prestijli SUV yelpazesine ek olarak Avrupa ve globalde en çok tercih edilen modeller arasında yer alıyor. Türkiye’de duyurudan itibaren güçlü bir müşteri ilgisi gözlemleniyor, fakat global talebin yüksek olması nedeniyle araç sayısı sınırlı kalıyor. Bu nedenle Türkiye’ye gönderilecek araç adedini artırmak için çalışmalar sürüyor.

Hilux, 2004’ten bu yana 70 bin adedin üzerinde satış rakamına ulaşmış ve pick‑up segmentinde lider konumunu uzun yıllardır kanıtlamış durumda. Yeni nesli, standart 4×4 çekiş sistemiyle sunuluyor ve yıl sonuna kadar 1000 adet satmayı hedefliyor. Model, madencilikten şehir içi kullanımına kadar geniş bir müşteri kitlesine hitap ediyor. 10 yıla kadar süren Toyota Garanti ON programı ve kapsamlı satış sonrası hizmetleri sayesinde, Hilux’ın dayanıklılık ve kullanım alanı genişliğinin yanı sıra pazar konumu koruyacağı öngörülüyor. Son 4½ yılda satılan pick‑up’ların yaklaşık yüzde 40’ını Hilux oluşturuyor.

Toyota, 2024’ün ilk yedi ayında 39.043 binek ve 6.896 hafif ticari araç satışı gerçekleştirerek toplam 45.939 adetlik bir satış elde etti ve yüzde 7,2 pazar payına ulaştı. Ocak ayında yüzde 11,6 pazar payıyla ikinci sırada yer alırken Şubat ve Mart aylarında da bu ikinciliği korudu. Şirket, 2026 yılı için 85.000 adet satış hedefliyor; mevcut pazar koşulları ve araç bulunabilirliği dikkate alındığında bu hedefin gerçekleşmesi bekleniyor.

Genel otomotiv pazarında, 2024 ilk yedi ayında 640 bin adet civarında bir satış gerçekleşti. Temmuz ayında yüzde 25’lik düşüşle 84 bin’e gerileyen pazar, Ağustos ayında 75 bin seviyelerine düşme sinyali veriyor. Bugünkü tablo devam ederse, toplam pazar 1 175 bin adet seviyelerine kadar gerileyecek gibi görünüyor. Toyota, pazarın daralmasına rağmen güçlü konumunu koruyarak yılı yüksek bir pazar payı ile kapatmayı amaçlıyor.